Las actividades promocionales se llevarán a cabo a través de la campaña ‘I need Spain’
Con la intención de dar a conocer la Red de Paradores de Turismo de España y las rutas turísticas que se vertebran en su entorno, el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, y el presidente de Paradores de Turismo, Miguel Martínez, han firmado un convenio de colaboración en el que se contempla la realización de una campaña promocional conjunta que contará con un presupuesto de 1 millón de euros.
Mediante este convenio, que durará hasta finales de este año, se llevará a cabo una campaña internacional de publicidad dentro del slogan ‘I need Spain’ a la que se destinarán un total de 600.000 euros, de los que Turespaña aportará 390.000 y Paradores de Turismo alrededor de 210.000 euros.
Esta campaña, que se realizará en el 60 % en medios on-line y el 40 % en medios tradicionales, se destinará principalmente a los ciudadanos de Alemania, Dinamarca, Estados Unidos, Bélgica, Canadá, Holanda, Irlanda, Italia, Japón, Noruega, Finlandia, Francia, Noruega, Reino Unido, Suecia y Suiza.
Además de esta campaña, también se llevarán a cabo otra serie de actuaciones por valor de 400.000 euros, con las que se completará el millón de euros en inversión y de los que 260.000 serán aportados por Turespaña.
Dentro de estas actuaciones está previsto que se lleven a cabo acciones de marketing directo y marketing viral y viajes de familiarización con la prensa alemana, francesa e inglesa, así como viajes para turoperadores y agentes de los mercados de Estados Unidos, Canadá e Italia con el fin de que inserten en sus folletos turísticos los productos del turismo que están asociados a los paradores.
Con este convenio, se sigue también profundizando en la colaboración entre el ministerio y Paradores de Turismo. Una relación que comenzó en el año 2006, fecha desde la que se ha materializado una inversión de 3.800.000 euros en acciones de promoción, como campañas de publicidad, a través de convenios de cooperación de vigencia anual en los que Turespaña aportó el 70 %.