Casi medio centenar de medios de comunicación y prescriptores asistieron a la presentación de esta acción, que se apoya estratégicamente en las redes sociales.
Recientemente, Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, entidad dependiente de la Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo, y la Interprofesional de la Aceituna de Mesa –Interaceituna– presentaron ante medio centenar de medios de comunicación, chefs y prescriptores la campaña de promoción que de manera conjunta desarrollan este año en Hungría, por primera vez.
La campaña de la aceituna de mesa en el país magiar fue presentada por el consejero comercial de la Embajada de España, Enrique Alda González, y comenzó con un ‘show cooking’ para la prensa protagonizado por el popular chef Szilárd Sági.
Con esta acción se ha conseguido una gran repercusión mediática, ya que más de 35 medios generalistas y especializados han divulgado los beneficios que aportan las aceitunas al organismo y su versatilidad gastronómica, así como prescriptores cercanos al gran público.
Extenda ha participado en actividades similares con Interaceituna en República Checa, por cuarto año consecutivo, y Eslovaquia, donde se actúa por primera vez, al igual que en Hungría
Además de la colaboración de los medios de comunicación generalistas y especializados y de chefs como Szilárd Sági, el acto amplió su repercusión con la participación de los concursantes del programa húngaro ‘Operación Triunfo’, que se animaron a preparar en directo sus propios aliños con aceitunas de España.
Esta estrategia persigue llevar las virtudes del producto tanto al sector profesional como al gran público. De esta forma, se fomenta el consumo de la aceituna de mesa entre la población húngara y se crea una asociación directa entre la calidad del producto y su lugar de origen: España, como país y Andalucía como principal región productora.
La campaña contempla este año acciones estratégicas on-line, habiéndose creado perfiles en Facebook (‘Me gustan las aceitunas’), que ya cuenta con más de 8.000 fans, y en Twitter, así como un web (‘Aceitunas de España’) donde se recoge información sobre el producto. Destaca la variedad de concursos programados en las redes sociales para los más jóvenes.
Durante todo 2012 se organizarán diversas actividades, como una competición de recetas para amas de casa y blogueros gastronómicos, se organizarán semanas de la aceituna española en restaurante húngaros, así como una gran fiesta en septiembre con la presencia de un chef español. Todo ello con un único objetivo: promover el consumo de aceitunas de mesa españolas en Hungría.