Alrededor de 140 empresarios andaluces acudieron la semana pasada en Sevilla a la presentación del «Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE). Las Marcas Renombradas Andaluzas», organizado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, a través de la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (EXTENDA), y la Escuela de Organización Industrial (EOI). Las jornadas fueron clausuradas por el viceconsejero, Sergio Moreno, quien incidió en la apuesta de la Junta por reforzar el valor de la imagen de marca como punta de lanza para la internacionalización, ya que «incluye, más allá de calidad y precio, diseño, innovación y atención al cliente; premisas que ya se usan en la consolidación de la marca Andalucía». El viceconsejero animó a los empresarios andaluces a utilizar los instrumentos que el Gobierno autonómico pone a su disposición, como el Programa de Apoyo a Marcas Andaluzas que desarrolla Extenda. Por su parte, en la presentación del foro, el director general de Extenda, Julio Moreno, señaló la importancia «de la fuerza de una imagen de marca para competir en los mercados internacionales, que exigen un valor de diferenciación». MARCAS RENOMBRADAS ANDALUZAS El 5% de las marcas pertenecientes al Foro son de Andalucía, en concreto la comunidad está representada por González-Byass, Osborne y Aceites del Sur. Según explicó el director general de EXTENDA, «las firmas emergentes andaluzas que han demostrado su éxito internacional son más, como son los casos de Cosentino o mayoral, las cuales hemos propuesto para entrar en esta asociación». El presidente del FMRE y Freixenet, José Luis Bonet, destacó en su intervención que «el foro, compuesto por 75 marcas españolas, representa el 26% del PIB nacional y engloba el 35% de la actividad exterior de las empresas nacionales».
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