Medios de Francia, Polonia, Reino Unido y República Checa visitan España para descubrir este producto, en una misión inversa organizada por Interaceituna en colaboración con ICEX y Extenda.
La Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa ha organizado una misión inversa para que los informadores tuvieran la posibilidad de conocer sobre el terreno el origen y el proceso de elaboración de las aceitunas, además de los últimos avances en sistemas de producción y los esfuerzos realizados por la industria en materia medioambiental.
De esta manera, los profesionales procedentes tanto de medios especializados en gastronomía y estilo de vida como generalistas, han podido presenciar cómo es la recogida del fruto en el propio olivar, para después conocer de primera mano el proceso de elaboración que convierte una oliva en una Aceituna de Mesa de la máxima calidad.
La delegación de prensa internacional ha estado formada por un total de dieciséis profesionales de los medios de comunicación, cuatro por cada uno de los países en los que Interaceituna está llevando a cabo las mayores acciones promocionales contempladas en el Plan Sectorial de Promoción. Los periodistas, de Francia, Polonia, Reino Unido y República Checa han podido comprobar los motivos por los cuales España es el líder indiscutible en producción de Aceitunas de Mesa, tanto por la cantidad como por la calidad del producto elaborado.
De la misma forma, la prensa ha podido comprobar la tradición culinaria de la aceituna en la gastronomía española. Desde la alta cocina a la tradicional, pasando por las tapas o los aperitivos, las aceitunas y sus múltiples formas de presentación y consumo han estado presentes durante los tres días que ha durado la visita.
Esta actividad se engloba en las acciones promocionales que se están desarrollando en Francia, Polonia, Reino Unido y República Checa.
En el país vecino, entre otras iniciativas, se han destinado 500.000 euros para articular un programa de acciones en Punto de Venta en un total de 120 superficies comerciales.
En Polonia, por cuarto año consecutivo, el Plan Sectorial de Promoción ICEX–Extenda–Interaceituna ha contemplado el desarrollo de una línea de actuación que acerque las aceitunas de mesa españolas a los consumidores polacos. Así, se ha habilitado una línea presupuestaria de 195.000 euros para posibilitar la presencia de este producto en los principales puntos de venta de todo el país, acción que se ha visto reforzada con la creación de materiales divulgativos específicos.
El contacto directo con el consumidor ha sido también el objetivo perseguido con las acciones desarrolladas en la República Checa que han contado con un presupuesto de 120.000 euros. En dos oleadas, una en primavera y otra en invierno, se han trasladado las bondades de las aceitunas de mesa a los habitantes de las principales ciudades checas, como son Praga y Brno. Además de la acción directa, se ha mantenido una activa participación de las redes sociales de este país.
Por otro lado, el Reino Unido ha sido, tradicionalmente, uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento del consumo de la aceituna de mesa española. Para consolidar esta trayectoria, se ha dotado con 400.000 euros a la promoción en este país.