Este es el eslogan elegido para la nueva campaña institucional y publicitaria que ha lanzado el Ministerio de Cultura.
Son cuatro los anuncios publicitarios en televisión y un bonito cartel para medios nacionales, los que promocionan este fin, consumir productos culturales.
Si tenemos en cuenta que las Industrias Culturales en España suponen casi el 5% del PIB, es una campaña muy a tener en cuenta. Desde luego que ante un buen libro, por decir algo que es accesible a la mayoría de los bolsillos, no hay otro competidor. Para los más puestos en las TIC, los videojuegos, que suponen unos ingresos superiores a la industria cinematográfica. Pintura, escultura, ópera, cualquier «producto cultural» es un buen recurso y además de buen gusto.
Los anuncios propuestos, se recrean dentro de aspectos ligados directamente a la vida cotidiana. Hacen alusión a la música, el cine, la literatura y las artes escénicas. Es una forma muy sutil de ligar la cultura a la vida ordinaria que a su vez le otorgan un valor añadido difícilmente de conseguir consumiendo otro tipo de productos.
Indiscutiblemente resulta algo tosco hablar de «productos culturales», pero es que supone un elemento que genera riqueza, empleo y por ende es un tipo más de industria en la economía de mercado de un país. Pero la cultura tiene per sé otras connotaciones intangibles y difíciles de valorar. Realmente la campaña, que está muy bien, debería ser «Regale cultura», en general. Porque la cultura es algo más que un regalo ya que si ese «producto» o regalo no va bien dirigido solamente será eso, otro más. La cultura, se adquiere, se aprende, se vive y se mama, pero durante todo el año, toda la vida…
Respecto a los impactos de la campaña lanzada desde el Ministerio, desconozco la eficacia conseguida, ya que los anuncios destinados a televisión, los he visualizado en Internet, porque sinceramente, a mí, en la tele, me han pasado totalmente desapercibidos. Además la longevidad de la campaña, del 17 de diciembre al 5 de enero, víspera de reyes, es algo parca, ya que somos conscientes y padecemos el bombardeo de untosos y aromáticos perfumes, suculentos turrones, juguetes por doquier, ya a mitad del mes de noviembre.
El cartel promocional de esta campaña, es una caja azul, que va envuelta con un papel que apela a la cultura en sus distintas manifestaciones y disciplinas. El eslogan de la campaña,»estas Navidades regala cultura», encabeza el cartel y el concepto creativo que se ha buscado, «la cultura es algo que lo envuelve todo» corona éste, que a su vez, hace alusión a la importancia de Internet como canal para acceso a esos «productos-regalo» culturales.
El carácter creativo del anuncio es, a mi entender, algo ambiguo, un gran cajón de sastre que es la cultura, en el que cabe todo. Quizá ese «lo envuelve todo», quede muy solemne pero da una imagen vaga y algo difusa de lo que es realmente la cultura.
De todos modos, bienvenido sea promocionar la cultura (española), aunque dentro de un marco algo más internacional, usando Internet, además de acceso rápido de compra, como canal de comunicación global para promocionar el «made in Spain», que hoy por hoy es un valor de marca de alto prestigio.
