México ofrece una extensa variedad de atractivos turísticos: la herencia de civilizaciones prehispánicas y el desarrollo de zonas arqueológicas como símbolos de identidad nacional, la incomparable belleza de sus playas, el encuentro de los vestigios de culturas milenarias, extensas áreas naturales con elementos históricos que lo hacen único en el mundo, así como una infraestructura turística de vanguardia internacional.
-¿Cómo valoraría la importancia del sector turístico en México?, ¿a qué porcentaje del Producto Interior Bruto corresponde?
El sector turístico ocupa un lugar muy importante dentro de la economía mexicana. México es el 8º país del mundo en la captación de turistas y el 12º en la captación de divisas por este medio.
El turismo representa el 8% del PIB, generando 1,7 millones de empleos estables y constituyéndose en la tercera actividad generadora de divisas, detrás de la industria petrolera y la industria manufacturera.
En el año 2002, México registró la cifra de 20 millones de turistas, los cuales generaron ingresos por 8.700 millones de dólares.
– ¿De qué nacionalidades principalmente, procede el turismo que llega a México?, ¿qué puesto ocupa España en este ranking?
El 88% del turismo que visita México proviene de EE.UU., el 3,7% de Canadá y el 3,6% proviene de Europa (cifra que se va incrementando paulatinamente). España es el país que más visitantes aporta desde El Viejo Continente.
Los turistas de EE.UU. aportan el 87% de las divisas generadas por el turismo, los canadienses el 4% y los europeos el 5,6%.
– ¿Qué producto turístico se oferta en España fundamentalmente?
En España se promociona México mediante una oferta diversificada y muy completa, la gran variedad de segmentos que pueden ser aprovechados en nuestro país que agrupados crean la experiencia más rica de cualquier turista.
Es, de cualquier forma, uno de los activos más importantes, la hospitalidad por parte de su gente, que entrega todo su cariño y atención al turista. La infraestructura turística y su oferta hotelera es de las mejores del mundo. Todos estos productos hacen de México un destino único. Esta oferta se refleja en el eslogan de México para Europa: «México, un país, mil mundos».
En este año 2003, México llevará a cabo la contratación de agencias de publicidad en cuatro contratos a nivel mundial; en esta ocasión, los contratos tendrán una duración de tres años y el monto de la suma de los contratos será aproximadamente de 210 millones de dólares. Esta es la apuesta más importante para la promoción turística que México haya hecho en la historia.
– ¿Cómo se fomenta el turismo de México?, ¿qué diferencias hay con la promoción del turismo español?
Dentro de España (como en todo el ámbito europeo), se muestra a México como un gran país, con una importante riqueza natural, cultural, histórica y turística. Se da gran importancia a la amplia oferta con que cuenta, integrada en un producto turístico. Se hace hincapié en la diversidad del territorio mexicano y se hace notar que México, además de contar con excelentes playas, es mucho más que ello y que quien vaya a México puede también disfrutar de historia, arte, cultura, hospitalidad y gran cantidad de atracciones que lo convierten en un destino único.
En cuanto a la comparación de la promoción de ambos destinos, creo que es difícil intentar analizar las diferencias entre un destino turístico consolidado en el mundo como España, en el que su comunicación fortalece los valores de la cultura española y mantiene una notoriedad de marca muy potente en los mercados emisores internacionales, y una comunicación como la que México realiza en un estadio distinto, ya que, como he mencionado, nosotros estamos divulgando el conocimiento de distintos segmentos de nuestro país y los recursos turísticos con los que contamos, que aún son poco conocidos en algunos mercados internacionales. En este ámbito, sabemos que nuestras estrategias son completamente distintas, lo que sí es coincidente es nuestra apuesta por la calidad y por mostrar al mundo que nuestro turismo es de un muy alto nivel en todos los sentidos.
– ¿Qué supone la presencia del turismo mexicano en FITUR?
La presencia de México en FITUR supone confirmar la importancia del turismo español para México y la gran relación que existe entre la industria turística española y la mexicana; esta gran feria representa la puerta de entrada al mercado europeo para nuestros destinos turísticos y para el sector empresarial del país, por lo que México participó con la presencia de 25 Estados y 61empresas privadas conformadas por aerolíneas, cadenas hoteleras, asociaciones turísticas, agencias receptivas, etc, con las que empresas españolas realizaron negociaciones para potenciar en España diversos destinos turísticos mexicanos.
Se ha presentado a México como un destino ideal para la realización de congresos, convenciones e incentivos, para los que contamos con excelente infraestructura y experiencia para lograr que estos eventos tengan los resultados esperados. ::
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