A pesar de que Madrid es una de las más importantes capitales europeas,
no ocupa el lugar que le corresponde por actividad económica, centro
financiero, iniciativas sociales, centro de turismo, imagen o punto
logístico estratégico. Su Alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, expone las
líneas maestras de la internacionalización que quiere para Madrid.
– ¿Qué ha supuesto el envite olímpico
para Madrid? ¿Se va a seguir manteniendo
el esfuerzo por el deporte internacional?
¿Optará Madrid a los Juegos
Olímpicos en el futuro?
Sin lugar a dudas, el resultado de la
apuesta olímpica es que Madrid es hoy
una ciudad absolutamente cualificada
para albergar unos Juegos Olímpicos, y,
por tanto, muchos acontecimientos
internacionales de cualquier tipo. Las
valoraciones del Comité Olímpico Internacional
han puesto de manifiesto la fortaleza
de Madrid. Ahora, el reto es mantener
la fuerte presencia internacional de
la ciudad y no vamos a regatear esfuerzos
para conseguirlo. Queremos que
Madrid se sitúe, cada vez en más ámbitos,
a la altura de las grandes ciudades
mundiales.
En cuanto a si Madrid volverá a
optar a los Juegos Olímpicos, sabemos
que estamos preparados para celebrarlos
y tenemos la vocación y el apoyo
popular para conseguirlo. El momento
es algo que se decidirá en el futuro,
nunca antes de un año. Y como hasta
ahora, se decidirá en el máximo consenso
político.
– En la actualidad, ¿cuál es la posici
ón de Madrid entre las grandes capitales
europeas?
Según el estudio «Les villes europé-
ennes: Analyse comparative», realizado
por Datar en 2003, que establece, a partir
de 15 indicadores, un ranking de las 180
principales ciudades europeas, Madrid
ocuparía la tercera posición, tan solo por
detrás de París y Londres. Y es que
Madrid es, con más de tres millones de
habitantes, una de las ciudades más
grandes de la Unión Europea y una de
las más cualificadas, pues es la cuarta
capital con mayor porcentaje de poblaci
ón con estudios superiores. Asimismo,
tiene un P.I.B. per cápita 30 puntos superior
a la media de la Unión Europea.
Además, las expectativas de futuro son
positivas, pues está considerada entre
las cinco mejores ciudades para que se
instalen empresas durante los próximos
años.
– Desde su elección como Alcalde ha
prestado gran atención a los temas relacionados
con la internacionalización de
Madrid. ¿En qué ejes básicos se muevenlas iniciativas para lograrlo?
El Gobierno de la ciudad decidió que
el Ayuntamiento asumiera un nuevo
papel en la promoción económica de
Madrid. Desde entonces existe una percepci
ón positiva sobre la realidad de lo
que significa Madrid, que se ha ido contagiando
entre los ciudadanos. Detrás
de esta evolución existe un profundo
ejercicio de planificación plasmado en el
Plan de Internacionalización de la Ciudad,
integrado por un conjunto de iniciativas
y objetivos, ampliamente consensuados
con los agentes económicos e
institucionales, para posicionar a
Madrid entre las tres primeras ciudades
europeas.
– ¿Cuáles son los objetivos derivados
del esfuerzo de Internacionalización de
Madrid?
El objetivo es que la posición internacional
de Madrid se corresponda con su
dinamismo económico y con sus enormes
potencialidades. Esta meta afecta a
ámbitos concretos como las relaciones
institucionales, la inversión exterior, el
posicionamiento de nuestras empresas o
el turismo. La suma de todos ellos permitir
á situarnos entre las grandes capitales
mundiales del siglo XXI.
– El pasado mes de mayo se presentó
la marca ¡Madrid! ¿Cuál ha sido el proceso
previo que ha dado lugar a esa
marca?
La marca ¡Madrid! es el resultado
final de un ambicioso proceso de trabajo
de posicionamiento estratégico. Madrid
no era bien percibida en el exterior, carec
ía de una marca internacionalmente
reconocida. Como respuesta se desarroll
ó, en colaboración con todos los sectores
interesados, un intenso y complejo trabajo
dirigido a entender cómo se reconocía
Madrid internacionalmente. El resultado
de ese estudio y el resumen de los valores
a proyectar es la marca: ¡Madrid!
– ¿Qué representa la marca ¡Madrid!
en la estrategia de internacionalización
de la Ciudad?
En el siglo XXI ya no basta con ser
mejor que otras ciudades, sino que
además hay que saber transmitirlo y
resaltarlo internacionalmente. Ésta es
la razón por la que nos hemos embarcado
en ese apasionante reto de mejorar
la posición estratégica de Madrid
en el contexto internacional, y plasmarlo
en una marca. Pero por complicado
que haya sido definir la imagen de
Madrid que se quiere proyectar al
mundo, eso sólo es parte del proyecto.
Sabemos que esta imagen debe estar
respaldada por sólidos proyectos de
promoción exterior e interior, para
atraer nuevas inversiones.
– ¿La situación estratégica de Madrid
respecto a Europa, Latinoamérica y
África va a jugar un papel especial en
las iniciativas a desarrollar para internacionalizar
la ciudad?
La idea de Madrid como vínculo
entre continentes es el eje central de
nuestro proyecto para internacionalizar
nuestra ciudad. En este aspecto cobran
especial importancia nuestras relaciones
con Asia, que está acaparando toda la
atención en este comienzo del siglo XXI.
Además, hay que tener en cuenta que la
trayectoria inversora de las empresas
españolas en Iberoamérica, permite que
Madrid presente, respecto a otras ciudades
europeas, ventajas competitivas
para acceder a esos mercados emergentes.
Si a ello le unimos que Iberoamérica
se erige como el nuevo destino de los
intereses comerciales de Asia -China es
el principal importador de materias primas
de esa región-, nos encontramos
con un escenario favorable para que
Madrid se convierta en un lugar de
intermediación.
– ¿Qué destinos y qué sectores de
actividad económica pretende impulsar
Madrid?
El Ayuntamiento de Madrid va a
hacer un esfuerzo especial en los países
y ciudades del continente asiático, concretamente
en China y Japón. No sólopor sus potenciales económicos y tecnol
ógicos, sino también por la expansión
internacional de su economía hacia
Europa e Iberoamérica, espacios en los
que Madrid puede y debe jugar un
papel decisivo.
En cuanto a los sectores de actividad
por los que estamos apostando, Madrid
se ajusta a un modelo de desarrollo sostenible
y a un reequilibrio territorial. Si a
esto le sumamos que los pilares de crecimiento
económico de las grandes ciudades
deben ser el conocimiento y la innovaci
ón, las nuevas tecnologías, aplicadas
a numerosos campos, aparecen como
uno de los sectores con mayor proyecci
ón. El turismo, y concretamente el
turismo de negocios, es otro eje estratégico.
Madrid, que es una de las diez ciudades
más importantes del mundo dentro
de este sector de actividad, dispone de
una oferta excepcional de instalaciones e
infraestructuras para seguir creciendo.
– El sector de la logística ha venido
creciendo en importancia, ¿puede
Madrid jugar un papel relevante como
centro internacional de logística?
Además de su ubicación, su accesibilidad
y su completa red de infraestructuras
de transporte, muchas de ellas,
como Barajas, en proceso de ampliación
y mejora, ofrecen un gran potencial de
crecimiento de Madrid como centro
logístico. Por eso, uno de nuestros principales
compromisos era promover la
creación de «Madrid Plataforma Logística»,
desde la que fomentar la colaboraci
ón de la iniciativa pública y privada
para consolidar a Madrid como un referente
logístico del sur de Europa.
– El sector turismo y la cultura son
puntales de la economía internacional
de la ciudad, pero existe gran competencia
en Europa, ¿qué instrumentos se
están actold/ivando para mantener a
Madrid como centro turístico y cultural
de primer nivel?
Efectivamente, son muchas las coincidencias
en los mensajes que las ciudades
lanzamos para atraer la atención
internacional. Madrid es consciente de
su enorme potencial turístico y cultural,
así como del crecimiento económico que
puede generar. Con ese fin hemos multiplicado
los recursos destinados a la promoci
ón turística de Madrid, la mejora y
ampliación de la oferta hotelera y la
apuesta por la excelencia en los servicios
de atención e información turística.
– Una de las iniciativas presentadas
por el Ayuntamiento de Madrid sorprende
por su precisión: El Plan Japón.
¿Qué busca la Ciudad de Madrid con
este Plan?
El Plan Japón es un claro ejemplo de
acción. Hemos apostado por Japón por
ser un país clave para nuestro desarrollo
exterior y para nuestro turismo. Es la
segunda potencia económica mundial, y
un mercado emisor de turistas con perfil
urbano y alto poder adquisitivo.
El Plan recoge los frutos de la colaboraci
ón con la comunidad japonesa local
para detectar las fortalezas, debilidades,
amenazas y oportunidades de Madrid
como destino de inversiones y turistas.
El resultado es un completo conjunto de
iniciativas, muchas de ellas innovadoras
que me atrevo a decir no tiene precedentes
en el ámbito de colaboración internacional
entre ciudades y da una medida
del acierto y éxito de nuestro Plan Japón.
– ¿Cuáles son las principales funciones
encomendadas a la Agencia de
Desarrollo Madrid Emprende dentro del
Plan de Internacionalización de la Econom
ía de Madrid?
Nunca hasta ahora Madrid había
podido disponer de una Agencia de
Desarrollo Económico. Madrid Emprende,
a pesar de su corto recorrido, ya
empieza a dar muestras de su capacidad
para influir en el desarrollo económico
de la ciudad generar infraestructuras
empresariales y apoyar a los emprendedores,
a las pequeñas empresas y a la
economía social.
Pero, además, Madrid Emprende se
va a implicar en los objetivos del Plan de
Internacionalización de la ciudad promocionando
la entrada de capital extranjero
y la ampliación de las inversiones ya
existentes a través de acciones de fidelizaci
ón. Un claro ejemplo de esta actuaci
ón es el ya mencionado Plan Japón.
Asimismo, en la nueva Agencia contamos
con la participación, además de
todo el Ayuntamiento, de los agentes
sociales y los partidos políticos. A través
del órgano de gobierno de la Agencia, su
Consejo Rector, y en el marco del Consejo
Local para el Desarrollo y el Empleo
de Madrid buscamos el consenso con
ellos en todas las acciones a desarrollar.
Ése es nuestro mejor aval.
Diario económico del negocio exterior de España