El mercado estadounidense ocupa el quinto puesto en los destinos de los azulejos y pavimentos españoles
Un total de 17 empresas españolas fabricantes de cerámica participarán esta semana en la feria de recubrimientos Coverings, que se celebrará en la ciudad de Chicago. Ésta es la principal feria de revestimientos pétreos y cerámicos de Estados Unidos y es la segunda ocasión en que el evento se celebra en Chicago, según informaron en un comunicado fuentes de la patronal del sector cerámico, Ascer.
Dentro de la estrategia de promoción de la marca genérica Tile of Spain en Estados Unidos, la feria está acompañada de una serie de actividades paralelas para reforzar la imagen del sector en este mercado, incluyendo una campaña de comunicación del azulejo, misiones y visitas guiadas de periodistas, y cursos de formación técnicos dirigidos a arquitectos e interioristas estadounidenses.
El producto español es cada vez más valorado en los segmentos altos y se percibe ya como de «elevada calidad, diseño e innovación tecnológica», de acuerdo con las fuentes consultadas.
Como es habitual en la feria, habrá una zona de hospitalidad de ICEX/Tile of Spain en la que, además de una muestra de producto, se celebrarán seminarios diarios técnicos y formativos sobre el producto por parte de la consultora de Tile of Spain, Patti Fasan. Este programa de seminarios tiene como objetivo perfeccionar los conocimientos técnicos y habilidades comerciales de los distribuidores estadounidenses de cerámica.
Debido a la coyuntura actual, las ventas a Estados Unidos sufrieron en 2008 una caída del orden del 38%, y alcanzaron los 91,334 millones de euros. Actualmente el mercado ocupa el quinto puesto en el ranking de principales destinos de los azulejos y pavimentos cerámicos españoles, aseguraron las fuentes.