La multinacional española patrocinará sus múltiples actividades, en las principales ciudades del mundo, basadas en la innovación, la creatividad y las nuevas tecnologías.
Telefónica y el chef Ferran Adrià han firmado una alianza para los próximos 4 años para que el prestigioso cocinero internacional sea, durante los próximos 4 años, embajador de la marca Telefónica por el mundo. Este acuerdo potenciará los valores compartidos por ambos: «la visión, la pasión, el talento y el compromiso, fundamentada en la idea común de que es posible transformar las oportunidades en realidad».
El acuerdo se materializará en una serie de acciones que tendrán lugar en las principales ciudades del mundo: Miami, Nueva York, Londres, Buenos Aires, Berlín, México, Madrid y Barcelona, en las que el chef y Telefónica acogerán cursos de formación creativa, encuentros con directivos y clientes, así como conferencias con un fuerte componente innovador y tecnológico en contenido y forma.
Una de las acciones más espectaculares en las que Telefónica acompañará a Adrià será la transformación de su restaurante de la Costa Brava, El Bulli, que reabrirá en 2014 convertido en un espacio totalmente nuevo. Considerado el mejor restaurante del mundo entre 2004 y 2009, Adrià anunció hace unos meses su deseo de mantenerlo cerrado dos años para transformarlo en un «laboratorio único en el mundo que será un referente internacional y una fuente de inspiración constante en lo relacionado con la creatividad y la innovación».
En palabras del propio Ferran Adrià, se tratará de «transformar de una vez para siempre la relación entre la creatividad y la sociedad gracias al aprovechamiento de las nuevas tecnologías, que facilitarán el compartir los avances y participar en los logros a diario y en tiempo real. Un reto intelectual para el que contar con un socio como Telefónica resulta poco menos que imprescindible».
A través de estas acciones, la primera compañía internacional de telecomunicaciones por número de clientes se apoyará en el reconocido talento de Ferran Adrià, considerado durante varios años como el mejor cocinero del mundo, para reforzar su imagen de marca en mercados estratégicos. Se trata de una alianza fructífera para ambas partes, y no se descarta que pueda continuar en el futuro abarcando muchos otros ámbitos de colaboración más allá de los cuatro años establecidos en el acuerdo.
Para Luis Abril, Secretario General Técnico de Presidencia de Telefónica, «este acuerdo nos va a permitir convertir el nuevo Bulli en el mejor laboratorio creativo del mundo, aunando esfuerzos en torno a la innovación y a las nuevas tecnologías de la comunicación y el conocimiento». Para Luis Abril, «tanto Telefónica como Ferran Adrià han sido unos visionarios, lo que les ha convertido en líderes de sus respectivos ámbitos, dando probadas muestras de capacidad, voluntad y talento para actuar, para pasar de lo posible e imaginado a lo tangible y real».