Destinarán 1,3 millones de euros para relanzar el turismo de naturaleza
El Ministerio de Industria, junto con las comunidades autónomas de Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco, promocionarán la marca interregional «España Verde», mediante la que se pretende relanzar el turismo de naturaleza, que es una de las principales líneas de diversificación del turismo español.
Una promoción que se llevará a cabo mediante un plan conjunto y que contará con un presupuesto total de 1,3 millones de euros para este año. De esta cantidad, alrededor de 800.000 euros serán aportados al 50 % por Turespaña y las cuatro comunidades autónomas. Además, Turespaña realizará una aportación adicional de 500.00 euros para el desarrollo de una campaña publicitaria de esta marca, que podrá verse, sobre todo, en los principales medios on-line, y que estará en sintonía con la campaña «I need Spain».
En la actualidad, la marca «España Verde» tiene un importante hueco en el mercado del turismo internacional, aunque todavía hay más margen para que pueda tener una mayor implantación en los mercados extranjeros, sobre todo, en los europeos y en los de los países de Estados Unidos, Canadá, Iberoamérica, Japón y Australia.
Unos mercados a los que se dirigen principalmente las acciones promocionales que, en concreto, van destinadas a los agentes de viajes, turoperadores y prensa y que, gracias a este acuerdo alcanzado entre el Ministerio de Industria y las cuatro autonomías españolas, se podrá difundir la gastronomía española, así como el patrimonio cultural y de la humanidad, en el tren turístico «Transcantábrico», en el que se contará con cocineros y medios de comunicación procedentes de países como Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Bélgica y Portugal.
Entre otras acciones promocionales, también está previsto que se lleven a cabo tareas de marketing directo con consumidores potenciales de Italia y Portugal, y la realización de viajes de prensa individuales que se centrarán en mostrar la gastronomía y el Patrimonio de la Unesco.
Además, dentro del acuerdo, se contempla que las cuatro autonomías asistan como «España Verde» a las ferias internacionales de turismo de Messe Wien (Viena), BTL (Lisboa) y Salón des Vacances (Bruselas), y que se lleven a cabo encuentros empresariales en Japón y el Sudeste asiático y acciones promocionales en Italia mediante un «roadshow» que recorrerá Bergamo, Verona, Florencia y Pesaro. También está previsto una colaboración con la televisión chilena para realizar un programa sobre el Camino de Santiago del Norte y la publicación de un libro de prestigio sobre «España Verde».
Por parte de Turespaña, a través de SEGITTUR, el acuerdo alcanzado recoge que la entidad se ocupará del mantenimiento del canal temático creado en www.spain.info en el que se recogerán los reportajes promocionales propuestos por las autonomías y se promocionarán eventos relevantes.
En la actualidad, España cuenta con una amplia oferta de naturaleza, dado que es el segundo país del mundo con mayor número de Reservas de la Biosfera declaradas por la UNESCO, tan sólo por detrás de Rusia. Además, la Red de Parques Nacionales está formada por 14 centros que reciben alrededor de 10 millones de visitantes al año.