Marruecos ha experimentado en los últimos años un crecimiento espectacular en el sector de la franquicia. Según datos del Ministerio de Comercio e Industria marroquí, este incremento ha sido del 185%, pasando por todos los sectores, desde el textil hasta el de la joyería. La razón del aumento experimentado parece encontrarse en el cambio que ha dado el consumidor de este país.
Los inicios de la franquicia en Marruecos los marca Avis en 1962 y un año más tarde Hertz, ambas pertenecientes al sector del transporte turístico. Si tenemos en cuenta estas fechas, podemos afirmar que el concepto de la franquicia en Marruecos es reciente aunque continúa con un crecimiento constante, lo que supone una oportunidad efectiva de inversión para el potencial franquiciador. Según el último informe publicado por el Ministerio de Comercio e Industria de Marruecos, se contabilizaron 12 redes de franquicias, constituidas en 540 puntos de venta, concentrados en su mayoría en las ciudades con mayor actividad y poder económico, Casablanca y Rabat. La mayor parte de estas franquicias instaladas en Marruecos son extranjeras, sobre todo americanas y francesas, aunque también existen 17 marroquíes. Cerca del 45% del total de las cadenas escogen la forma de franquicia exclusiva, el 38% prefieren un contrato de franquicia directa, y el 17% restantes son franquicias marroquíes. Desde el Ministerio se sostiene que aún quedan nichos de mercado por cubrir, particularmente el sector de ultramarinos de calidad, de la artesanía y restauración que podría desarrollarse a través de la micro-franquicia con el fin de sacar provecho de triunfos de este tipo de comercio y de realizar economías de escala.
La representación española en Marruecos es de: Mango, Imaginarium, Macro Sec y Pressto, situándose en 5º lugar en el ranking de países con franquicias, por detrás de Francia, EEUU, Bélgica y Marruecos. Sin embargo, hay otras franquicias que tienden a desaparecer como son Néctar, Subway, Benetton, Megastor, NafNaf, Vitalise, Simón Mahler, Dunkin Donuts, Wimpy, De Glup, Dairy queen y Telepizza.
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