Banco Santander lanzó el 12 de marzo su primera campaña publicitaria internacional, diseñada para impulsar la marca única que utilizará en los negocios y mercados de los más de 40 países en los que está presente y que le costará 40 millones de euros. El presidente de la entidad española, Emilio Botín y el consejero delegado, Alfredo Saenz, fueron los encargados de presentar a los 1.300 ejecutivos del Grupo (procedentes de más de 22 países), reunidos en la capital de Cantabria, el Plan de Imagen y Marca puesto en marcha por el banco para impulsar su marca única global, implantada con motivo de su 150 aniversario. El palabras de su presidente, «Santander tiene que llegar a ser una de las marcas más reconocidas del mundo, colocándose entre las diez primeras de la banca internacional». La campaña hace hincapié en que Santander es el banco internacional con más oficinas en el mundo (10.852), que buscan la proximidad con los más de 69 millones de clientes con los que cuenta el grupo. La campaña publicitaria se verá en 14 países donde el Santander tiene unidades de banca comercial: España, Reino Unido, Brasil, México, Chile, Portugal, Alemania, Italia, Venezuela, Puerto Rico, Colombia, Uruguay, Argentina y Polonia. La implantación de la marca única y la campaña global de publicidad se verá acompañada de la unificación de la imagen de todas las oficinas, proceso que comenzó en 2006 y que culminará en 2010, año en el que la red de oficinas habrá superado ampliamente las 12.000 sucursales, dados los planes de apertura de las diferentes unidades. En la actualidad, el Santander es el banco con más oficinas en todo el mundo, al contar con 10.852. Los elementos de la imagen Santander, como es la llama, el color rojo y el nombre, estarán presentes en todos los países y negocios en este año, si bien Abbey continuará con esta denominación durante un periodo de transición. Emilio Botín reunió a los ejecutivos del grupo en una convención que tuvo como colofón una exhibición por las calles de Santander del bicampeón del mundo de Formula 1 Fernando Alonso, cuyo equipo, McLaren Mercedes, patrocina el banco como parte de su plan de imagen. Alonso va a mostrar la marca del Banco y el nombre de la ciudad por todo el mundo pilotando su MP4-22, que participará en las 17 competiciones de Formula 1 de esta temporada. Desde el punto de vista financiero, Santander se situó en 2006 como el séptimo banco del mundo por beneficios, con 7.596 millones de euros, y número 12 por capitalización bursátil.
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