Globalider dispondrá en Colombia de una sala de catas para la comercialización de vinos

Las características geográficas y climáticas de Colombia, hacen de este territorio un lugar adecuado para la plantación de numerosas variedades de frutas. Sin embargo, no es el caso de la vid, la cual requiere para su cultivo condiciones muy especiales. Por tal motivo, la industria de vino en Colombia es muy incipiente y el consumo corresponde casi en su totalidad a productos importados. En menos de una década, el consumo se ha multiplicado por 5, habiendo aparecido una incipiente cultura de consumo de vinos. 

El canal de supermercados, representa en la actualidad el 60% de las ventas de vinos, concentración que se vuelve mayor si se tiene en cuenta que dos supermercados (Almacenes Éxito y Jumbo) tienen el 40% y el 19% del mercado respectivamente, situación que les entrega un clara ventaja en las condiciones de negociación frente a los importadores.

La relación del importador con los supermercados, es similar a la que se ve en otros países e incluye por ejemplo un descuento ‘confidencial’ que va entre el 15% y el 20%, junto con apoyo en actividades de promoción, en las cuales el descuento en los productos los asume, por una parte, el supermercado y, por otra, el importador.

Después del canal de supermercados, le siguen en relevancia de acuerdo a los importadores consultados, el canal Horeca y tiendas especializadas, los que representan un 25% del total de las ventas que realizan y, asimismo, destacaron como un ítem interesante las ventas institucionales.

El consumo de vinos en Colombia supera los 40 millones de euros, incrementándose debido a factores como el mejoramiento en los ingresos de los consumidores, el aumento de ofertantes, el incremento en el número de puntos de venta del canal de supermercados, la necesidad de diferenciarse por parte de las grandes superficies y el mayor conocimiento e interés por parte del consumidor promedio, entre otros aspectos.

Globalider dispone de almacén logístico de despacho en Barranquilla, además de instalaciones administrativas y de exposición, y próximamente una sala de catas, que sin duda ayudará a los exportadores en sus misiones comerciales e incursión en este mercado emergente.