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Redacción
Viernes, 29 de junio de 2018
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Diez aspectos a tener en cuenta cuando se abordan mercados exteriores

Presentación del estudio "Estrategia y gestión internacional de marca"

Personal alineado, que “respire” la marca es un factor clave para la exitosa internacionalización de la misma, así lo refleja este estudio.

Personal alineado, que “respire” la marca es un factor clave para la exitosa internacionalización de la misma, así lo refleja el estudio “Estrategia y gestión internacional de marca” que a través de la evaluación de casos prácticos de distintas empresas con sede en España, arroja diez aspectos necesarios a tener en cuenta cuando se abordan mercados exteriores.

 

“Todas las empresas consultadas dijeron que es muy difícil internacionalizarse si los empleados no conocen bien el propósito y los valores de los que va nuestra marca, tener empleados formados es la clave fundamental” ha explicado Luis Rodríguez-Baptista, autor del estudio y profesor asociado de IE Business School.

 

El informe tienen entre sus objetivos “que la empresa española, la PYME española entienda que la diferenciación a través de los activos como la marca, es una de las ventajas competitivas más importantes y relevantes en los que pueden trabajar” ha señalado Pablo López, director general adjunto del Foro de Marcas Renombradas Españolas, y añade que para ello se necesita “inversión, esfuerzo y una mirada a largo plazo”.

 

El estudio ha sido impulsado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, IE Business School, Aebrand e ICEX.

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