Lunes, 23 de julio de 2018
Noticias y protagonistas del negocio exterior de ESPAÑA
Lunes, 23 de julio de 2018
Actualizada el: Viernes, 20 de julio de 2018 21:17
Aviso sobre el Uso de cookies: Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar la experiencia del lector y ofrecer contenidos de interés. Si continúa navegando entendemos que usted acepta nuestra política de cookies. Ver nuestra Política de Privacidad y Cookies
Tienes activado un bloqueador de publicidad

Intentamos presentarte publicidad respetuosa con el lector, que además ayuda a mantener este medio de comunicación y ofrecerte información de calidad.

Por eso te pedimos que nos apoyes y desactives el bloqueador de anuncios. Gracias.

Continuar...

Redacción
Miércoles, 18 de abril de 2018
Guardar en Mis Noticias. Enviar por email
Brandsdistribution lanza un estudio “Marcas de Moda Nativas Digitales 2017”

La española Hawkers en la lista de las diez marcas nativas digitales más valoradas

Noticia clasificada en: Moda

La marca española de gafas de sol se sitúa en el 10º puesto entre las mejor valoradas por los clientes internacionales de Brandsdistribution.

[Img #27130]Brandsdistribution, la plataforma online de distribución de moda entre profesionales más grande de Europa, con 28.000 tiendas registradas en España y 200.000 a nivel internacional, pública el ranking MMND “Marcas de Moda Nativas Digitales 2017” (Digital Native Fashion Brands o DNFB, en inglés), con las marcas nativas digitales mejor valoradas a nivel internacional. El estudio, llevado a cabo entre los clientes de la compañía, se ha centrado en las marcas que nacieron en el ámbito de Internet y para las que el online es su principal canal de distribución.

 

MMND 2017

1.    Bonobos

2.    Warby Parker

3.    Birchbox

4.    Alo Yoga

5.    Topshop

6.    Everlane

7.    Sézane

8.    Morphe

9.    Jimmy Fairly

10.  Hawkers

 

Para Hawkers colarse dentro de un ranking internacional junto a marcas tan reconocidas como la estadounidense Birchbox, la bitánica Topshop o la francesa Sézane es otro paso adelante dentro de su fulgurante carrera. No en vano la marca preveía cerrar 2017 con una facturación de 150 millones de euros y 1.6 millones de gafas vendidas.

 

Si centramos el foco en España, podemos ver cada vez mayor número de marcas digitales que, como Hawkers, logran un importante éxito en España y se lanzan a la internacionalización. Es el caso de La Tienda de Valentina o Pompeii, que con facturaciones de 5 y 3 millones de euros respectivamente en 2017, acaban de emprender su aventura internacional.

 

“En un sector como el de la moda, cada vez más saturado y copado por grandes players como Amazon, supone todo un reto crear una propuesta de valor que cale entre los consumidores y sea capaz de traspasar fronteras”, comenta el CEO de Brandsdistribution, Carlo Tafuri. Las marcas nativas digitales han encontrado en estos gigantes muy buenos aliados comerciales pero, al mismo tiempo, duros competidores. La supervivencia en un mercado en el que es prácticamente imposible competir con Amazon en precio, disponibilidad de catálogo o servicio logístico se vuelve muy complicada. Entonces, ¿cuál es la clave del éxito de marcas como Hawkers?

 

 

Brandsdistribution que ya cuenta con 200.000 clientes en todo el mundo desvela las 6 claves que convierten una marca digital en un éxito

 

 

 

Brandsdistribution ha lanzado recientemente marcas exclusivas digitales como la colección de zapatos de Paris Hilton o la firma de lencería masculina CR7 de Cristiano Ronaldo. Además de distribuir muchas otras marcas como Love Moschino, Versace Jeans, o sus marcas propias Made in Italia y Ana Lublin. Como expertos en la creación y distribución de moda online, analizan los casos de éxito de las 10 marcas que componen este ranking y desvelan las 6 claves que tienen en común y que pueden llevar a triunfar a una marca digital.

 

1.   Se dirigen a nichos de mercado

 

Para competir con los líderes del fast fashion, sólo queda entrar en los nichos en los que la producción en cadena no puede entrar, dirigirse a nichos de mercado. Ya se trate de focalizarse en un deporte, un estilo de moda muy concreto o una forma de producción eco, la clave del éxito de estas marcas está en crear una propuesta de valor diferenciadora de la competencia. Un claro ejemplo es Birchbox, que fue la pionera en lanzar el discovery shopping en cosmética, una tendencia a la que se han sumado marcas de otros sectores.

 

2.  Se identifican con valores de marca y un storytelling únicos

 

Como parte de esta propuesta de valor, es necesario crear una marca que se convierta en la referencia en ese nicho de mercado y llegar al Top Of Mind del cliente. Para lograrlo todas estas marcas tienen en común aspectos esenciales como la calidad del producto, el posicionamiento de unos valores de marca que se identifiquen con el público objetivo y construir con ellos el storytelling de la marca. Conseguir transmitir este storytelling a través de los canales adecuados es fundamental para consolidar una marca con personalidad propia, que sea deseada por los consumidores.

 

3.  Ponen en el centro al consumidor y su experiencia

 

La experiencia de compra del cliente es otro aspecto fundamental para triunfar online. Vemos como todas las marcas del ranking prestan mucha atención al diseño de la web, los materiales como fotografías y descripciones de producto, el proceso de compra, el servicio de atención al cliente,... Para algunas marcas incipientes puede resultar complicado atender a todos estos aspectos, especialmente en el momento de la expansión internacional, de ahí que cada vez más firmas opten por expandirse de la mano de partners como Brandsdistribution, con presencia en 173 mercados, atención personalizada en 7 idiomas y la capacidad de dotar a la marca de herramientas de comunicación de primer nivel.

 

4.   Son marcas inherentemente sociales

 

Su modelo de negocio es digital y su forma de relacionarse con sus consumidores también ha de serlo. Para estas marcas, las redes sociales no son un canal de exposición, sino de relación con sus clientes, con sus comunidades. Aunque utilicen las redes sociales para vender, generar engagement es su objetivo último. Se crean packagings específicos para compartir en redes, se usan los canales como vías de atención al cliente,... Una marca nativa digital es por propia definición social.

 

5.   Utilizan el Big Data

 

Los grandes marketplaces utilizan el big data para la captación y fidelización de clientes, mejorar la conversión y, en definitiva, situar al consumidor en el centro de sus estrategias empresariales. El registro de los datos es, por tanto, fundamental en el eCommerce y es algo a lo que todas estas marcas prestan mucha atención. Pero contar con software o aplicaciones de Inteligencia Artificial no siempre está al alcance de todas las marcas. Una razón más para contar con partners que manejan gran cantidad de Big Data y lo ponen a disposición de sus clientes.

 

6.  Logística de primer nivel

 

Otro aspecto en el que el consumidor es cada vez más exigente es la rapidez en la entrega y la efectividad de la logística inversa. Todas las marcas de este listado cuentan con un partner en este sentido de plena confianza, ya se trate de una compañía logística al uso o de un distribuidor internacional como Brandsdistribution, capaz de entregar pedidos en 3 días en cualquier parte del mundo.

 

Enlaces automáticos por temática
Acceda para comentar como usuario
¡Deje su comentario!
Normas de Participación
Esta es la opinión de los lectores, no la nuestra.
Nos reservamos el derecho a eliminar los comentarios inapropiados.
La participación implica que ha leído y acepta las Normas de Participación y Política de Privacidad
empresaexterior │Noticias del comercio exterior y negocio internacional. España
Empresa Exterior • Términos de usoPolítica de PrivacidadMapa del sitio
© 2018 • Todos los derechos reservados