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Antonio Fagundo
Domingo, 11 de septiembre de 2016
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La importancia del SEO on page desde un punto de vista práctico

El marketing online avanza a la velocidad de la luz. Por eso utilizarlo en el día a día requiere una formación continua que debe ser actualizada con frecuencia para no oxidarse en un corto plazo de tiempo.

Muestra de ello es el SEO on page. Digámoslo así, cuando realizaba mis primeros estudios en esta especialidad se diferenciaba entre el SEO y el SEM, y ya está. Hoy, dentro del SEO se diferencia entre SEO on page y SEO off page. Dentro de poco habrá más distinciones.


Para que nos hagamos una idea, SEM es la publicidad que muestran los motores de búsqueda en Internet cuando realizamos una búsqueda. Esos anuncios que aparecen los primeros en la página de resultados suelen venir destacados con los términos “anuncio” o “enlace patrocinado”. Es lo que se denomina pago por clic (del inglés Pay-Per-Click o PPC), donde el anunciante sólo pagará al motor de búsqueda cuando un usuario pinche el enlace.


Debajo de estos anuncios aparecen los resultados naturales, es decir, las páginas cuyo contenido es más acorde a la búsqueda realizada, según interpreta el buscador. Eso es el SEO, la optimización del posicionamiento natural. En nuestro caso, que comercializamos calzado para aumentar la altura de las personas, lo correcto es que nuestra página web aparezca entre las primeras cuando alguien busque los términos “zapatos para ser más altos.” A diferencia del SEM, el SEO es gratuito.


¿Cómo interpreta el buscador nuestra página web para mostrarla en primer lugar cuando alguien busca “zapatos para ser más altos? Leyéndola, gracias al SEO. Los motores de búsqueda utilizan una serie de algoritmos que permiten encontrar la página buscada en función del contenido de ésta.


Los famosos robots o arañas de los motores de búsqueda son los que leen las páginas web y las priorizan en función de su contenido, y es el propietario de la página web quien debe facilitar ese contenido. Esto es el SEO on page, el que se trabaja desde dentro de la web, mientras que el SEO off page se trabaja desde fuera de la web, por ejemplo, generando enlaces con otras páginas web).


Los robots de los motores de búsqueda encuentran ese contenido en el Código Fuente de las páginas web. Es ahí donde tenemos que poner el contenido relevante, resaltar las palabras por las que los usuarios nos encuentran, utilizar negritas, cursivas y una serie de atributos que pueden usarse dentro del SEO. Sin olvidar que también influyen positivamente en el SEO on page tanto la accesibilidad de la página web, como que esté adaptada a la navegación mobile (tablets, móviles, etc.).


Pero no todo el contenido es relevante para los buscadores. Los motores de búsqueda dan prioridad a aquellas palabras por las que los usuarios hacen las búsquedas y en las que, además, hacen clic en el resultado, en detrimento de aquellas que no reciben ni búsquedas ni clics. A mayor número de clics, mejor posicionamiento.
Sin embargo, esto requiere estudio y práctica. Valga un ejemplo para ilustrarlo: en Masaltos.com descubrimos que la frase “zapatos para ser más altos”, que en España nos funciona bien, en México (un mercado importante para nosotros) convenía cambiarla por “zapatos con tacos”, así que decidimos apostar por esas palabras claves e introducirlas en el código fuente de nuestra web.


Le dimos mucho contenido y aparecimos en las búsquedas, pero no recibimos clics, así que el motor de búsqueda dejó de darnos prioridad y empezamos a perder posicionamiento ¿Por qué? Porque los resultados que se ofrecían en las búsquedas no eran lo que realmente estaba buscando el usuario. Los “tacos” también son “tacones”, así que el buscador daba primacía a los resultados que consideraba más relevantes y mostraba zapatos de tacón, no zapatos para ser más altos.


En contra de lo que durante muchos años hemos creído, el contenido no es el rey, sino que el rey es el contenido relevante.


En definitiva, lo ideal es generar el contenido apropiado, que sea acorde con las búsquedas que recibimos (esto se mide en analítica con el número de visitas) y que esté en consonancia con el producto o servicio que ofertamos.

 

Antonio Fagundo Hermoso.
Director general de Masaltos.com y profesor de ESIC-ICEMD.

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1 Comentario
Gabriel torres
Fecha: Lunes, 12 de septiembre de 2016 a las 23:45
Gracias semejante articulo que has dejado tambien en mi blog tengo los mejores 21 pasos para un Buen Seo aqui "www.crearmipaginaweb.com"

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